Deze week werd bekend dat ruim 70.000 mensen de afgelopen maanden de tentoonstelling ReclameKlassiekers in de Beurs van Berlage hebben bezocht. Afgelopen zondag was de laatste dag: voor mij reden genoeg om alsnog af te reizen naar ’t verre Amsterdam om het fenomeen op het nippertje met eigen ogen te kunnen aanschouwen.
De tentoonstelling zelf bleek een groot feest der herkenning: van vuurwerkrunderen tot Melkuniekoeien en van Flipje tot Flippo’s, fraai gerubriceerd onder thema’s als ‘Typisch Nederlands’ of ‘Inhakers’. Ook de wijze van presenteren sprak aan, met veel ruimte voor bewegend beeld. Toppunt was wat dat betreft een bioscoopje waarin enkele commercials van Centraal Beheer getoond werden. Bezoekers stonden in de rij om 25 jaar oude filmpjes te kunnen zien. Een bewijs dat échte kwaliteit, zelfs in de vluchtige wereld van reclame, eeuwigheidswaarde heeft.
Dat moeten de hoofdsponsors Unilever, Amstel en Centraal Beheer zich ook hebben beseft. Deze ‘official partners’ van de tentoonstelling kregen het immers voor elkaar dat tienduizenden consumenten, in een tijd dat die steeds moeilijker te bereiken zijn, vrijwillig op pad gingen en zelfs een kaartje kochten om hún reclame tot zich te nemen. En zo werd de tentoonstelling zelf een bijzonder geslaagde en bij voorbaat al klassieke reclame-uiting.
Door Paul
10-03-11
