Het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW) licht het publiek voor over wet- enregelgeving op het gebied van werk en inkomen. Kicks ontwikkelde in samenwerking met Van Hulzen Public Relations een attenderingscampagne voor SZW. Het doel was om onderbelichte onderwerpen makkelijker onder de aandacht van de doelgroep te brengen.

Een belangrijk thema voor het ministerie is het vinden van de balans tussen werk en privé. Regelingen die hier een rol in spelen, zijn onder meer het calamiteitenverlof, het zorgverlof en het zwangerschapsverlof. Het jonge gezin is een belangrijke doelgroep. Waar kun je beter in contact komen met die doelgroep dan op de jaarlijkse Jonge Gezinnen Beurs in Utrecht? De borstvoedingsruimte was een plek waar mensen even tot rust konden komen en de tijd hadden om zich te oriënteren op de verschillende regelingen. Kicks mocht deze ruimte en de daarin aanwezige middelen voor het derde achtereenvolgende jaar vormgeven.

Drie uitgangspunten moesten hierin worden verenigd: vanuit het ministerie het thema ‘werk en privé in balans’, vanuit de beurs het thema ‘liefde voor je kind’, en vanuit het rijk de rijksbrede huisstijl. De uitdaging was om enerzijds een vriendelijk-zakelijke toon te vinden in de voorlichting en anderzijds een huiskamersfeer te creëren. Een vier meter hoge, robijnrode monoliet, die aan het einde van een wandelpad werd gebouwd, trok de aandacht van de beursbezoekers. Een lenticulaire wand zorgde voor een spectaculaire vertaling van het thema ‘werk en privé’: als je langs de wand liep, bleef de centrale figuur op de foto gelijk, maar veranderde zijn omgeving van een kantoor in een woonkamer. Het interieur werd heel rustig en licht gehouden, en aangekleed met schermen waarop de regelgeving werd toegelicht.