Het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW) licht het publiek voor over wet- en regelgeving op het gebied van werk en inkomen. Kicks ontwikkelde in samenwerking met Van Hulzen Public Relations een attenderingscampagne voor SZW. Het doel was om onderbelichte onderwerpen makkelijker onder de aandacht van de doelgroep te brengen.

Het ministerie heeft de afgelopen jaren wet- en regelgeving helder ondergebracht in verschillende themacampagnes. Voor deze special werd besloten de muurtjes tussen de thema’s af te breken. Als mensen eenmaal informatie zoeken over een regeling, krijgen ze namelijk vaak ook interesse in andere regelingen.

Via een special in dagblad Metro kon de wet- en regelgeving acht pagina’s lang geïntegreerd gecommuniceerd worden aan een miljoenenpubliek. Regelgeving die praktisch iedereen in de Nederlandse samenleving aangaat: van werktijden voor vakantiebaantjes tot zwangerschapsverlof, van de startende ondernemer tot de oma die een AOW-uitkering ontvangt. Uitgangspunt was een gewone doordeweekse dag in een gewone dorpsstraat. De fraaie fotografie was een aantrekkelijk podium voor de inhoud. In de krant werd bij elk artikel via een QR-code doorverwezen naar een exclusieve mobiele site met aanvullende informatie.