Pas als Alex niets meer kan leren, houdt hij er mee op. Dat kan dus nog wel even duren, want deze leergierige creatief directeur vindt alles interessant. Alex (in de wandelgangen ook wel ‘Winkler Prins’ genoemd) verslindt niet alleen grafische en kunsthistorische boeken, maar ook politieke, economische en historische verhandelingen. Non-fictie uiteraard, want ook een creatieve geest als de zijne heeft af en toe ‘rust’ nodig. In 1984 studeerde Alex af aan de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten in Den Haag, specialisatie Grafische en Typografische Vormgeving. Hij werkte jarenlang als vormgever en richtte samen met van Hulzen in oktober 2004 Kicks op. Inmiddels geeft hij leiding aan tien werknemers. De jonge vormgevers lopen over van creativiteit, Alex zorgt ervoor dat die creativiteit zo effectief mogelijk wordt ingezet. Esthetiek weegt zwaar, maar de belangrijkste vraag blijft altijd: komt de boodschap over?